2009.03.10.
Változó trendek a magyar display piacon

A gazdasági válság mindenhol változásokat hozott, a magyar display piacot azonban máshogy érintette, mint azt sokan várták. A cégek felismerték, hogy a kereslet visszaesése és a bizonytalan fogyasztói magatartás idején a reklámnak még nagyobb szerepe van a vevők megtartásában és a csökkenő fogyasztás megfékezésében.

A display-ek esetében a hatékonyság kiválóan mérhető: mennyire keltik fel a figyelmet, mennyi idő alatt 'adják el' a rajtuk kihelyezett terméket. A hangsúly a mennyiségi szempontokról a minőségre tevődött át: az egyszerű, sablonos, nagy kapacitású display-ek helyett egyre erősebb az igény az formabontó szerkezetek tervezésére.

Korábban nem ez volt jellemző. Csodáltuk a külföldön látott lenyűgöző display-eket, amelyek iránt itthon eddig nem volt érdeklődés, inkább a bejáratott anyagokat keresték. A lényeg a minél nagyobb befogadóképesség volt és az alacsony gyártási költségek. Újabban azonban az üzletek egyre óvatosabbak az árukészletek felhalmozásával. Habár ez a folyamat továbbra is fenntartotta a display-ek hatékonysága iránt támasztott elvárásokat, kapacitásuk tekintetében csökkenést eredményezett.

A megrendelők váltottak: kreatív, új, progresszív ötleteket várnak. Több körös, 'brainstorming'-jellegű pályázatokat írnak ki, ahol a fejlesztők igyekeznek látványos megoldással előállni. A korábbiaktól eltérően a fő szempont a display egyedi, a termékéhez vagy promócióhoz illeszkedő megjelenése. Megfigyelhető, hogy napjainkban gyakran a magasabb gyártási költségek ellenére előnyben részesítik a különleges formákat.

Ez a változás mindenképpen jó hatással van a displaypiacra, hiszen a fejlesztők igazi megmérettetésekkel találják szemben magukat és innovatív megoldásokkal rukkolhatnak elő.